Il peut sembler que les microsites et les pages d’atterrissage soient identiques, mais ces outils de marketing numérique présentent des différences cruciales.
Les deux, en règle générale, sont créés à court terme pour atteindre un objectif ou une campagne spécifique. Alors, lequel est le meilleur pour votre entreprise ?
1.Qu’est-ce qu’un microsite ?
D’une part, un microsite est un petit projet en ligne ciblé, qui peut informer, former, divertir et augmenter la conversion.
D’autre part, il contient tout ce qui se rapporte à votre marque, à vos produits et à vos valeurs – c’est un vaste canal d’information et de vente.
Un microsite est un domaine distinct, contrairement à une LP. Généralement dédié à un sujet étroit, il contient quelques pages contre des dizaines et des centaines de pages sur le site principal de l’entreprise. Ces quelques pages sont remplies de contenu spécifique destiné à un public particulier. Suivez ce lien pour bien connaître la landing page.
Ces projets sont particulièrement utiles lorsque le produit ou le service proposé est difficile à comprendre et que les détails ne peuvent pas être expliqués en plusieurs blocs.
Avantages du microsite :
- Solution idéale pour informer les clients et renforcer la fidélité à la marque.
- Outil utile, divertissant et informatif (agréable à lire).
- Encourage les utilisateurs à explorer le site, augmente le temps que les gens interagissent avec votre marque.
- Vous permet d’augmenter considérablement le trafic et de réduire les taux de rebond.
- Une URL individuelle signifie l’utilisation la plus efficace dans la publicité hors ligne (TV, presse, radio).
- Les URL conviviales pour les campagnes sont plus faciles à retenir et à partager.
Inconvénients d’un microsite :
- Durée et coût élevé du développement et de la personnalisation.
- Temps important pour la création et le déploiement par rapport aux one-pagers classiques.
- Vous devez rechercher et acheter des noms de domaine supplémentaires.
- Vous devez faire de gros efforts pour le remplir et le maintenir.
- Il est plus difficile de créer des appels à l’action efficaces.
- Il n’est pas possible d’évaluer précisément le retour sur investissement.
- Il y a une chance que l’URL ciblée par la campagne fasse fuir les clients fidèles du site principal.
2. Qu’est-ce qu’une landing page?
L’objectif de la LP est de promouvoir un certain produit/service et elle est hébergée sur votre domaine principal, et l’URL reflète clairement votre campagne.
Si le site principal est un outil répandu d’information et de vente, alors une landing page est conçue pour pousser votre clientèle potentielle plus loin dans l’entonnoir de vente afin d’effectuer l’action souhaitée. Son objectif principal est la conversion (achat, abonnement, inscription).
Ici, les règles de persuasion d’un client passent en premier, les aspects divertissants et informatifs sont des facteurs doux. Les pages d’atterrissage ont l’air plus nettes et plus agressives par rapport à un microsite – elles ne doivent pas contenir de messages distrayants, elles poursuivent un seul objectif.
Elles sont hyper ciblées, optimisées pour les mots-clés, transmettent brièvement et de manière convaincante des faits et des chiffres à l’utilisateur : « Travailler avec nous est rentable et sûr, suivez cette étape et obtenez de nombreux avantages. »
Si la page d’accueil est orientée vers la navigation et l’information, la page d’atterrissage est créée pour augmenter la conversion.
Les avantages d’une page d’atterrissage :
- Déploiement rapide.
- Légère et assez peu coûteuse.
- Géniale pour la conversion.
- Pas besoin d’acheter des noms de domaine supplémentaires.
- Faible maintenance requise.
- Permettent de suivre et d’analyser l’activité des utilisateurs, transférant des informations précieuses au département marketing.
- Augmente la visibilité des recherches sur le site web.
Inconvénients d’une landing page :
- Informative, ce qui peut ne pas satisfaire les utilisateurs.
- Pas trop attrayante et intéressante, contrairement aux microsites.
- Ne peut pas servir d’alternative au site principal.
- Très exigeant sur la qualité des CTA.
3. Microsite ou landing page : que choisir pour les entreprises ?
Maintenant, nous savons deux choses :
- Si votre objectif est de créer une marque, d’attirer des clients potentiels et de leur offrir une expérience utilisateur incroyable, ainsi que d’augmenter la fidélité, la meilleure option serait un microsite.
- Si votre objectif est d’attirer plus de trafic vers le site principal, de sensibiliser à un produit/service spécifique, d’augmenter les conversions en utilisant un CTA, il n’y a rien de plus adapté qu’un LP.
Par conséquent, la réponse à la question dépend largement des besoins spécifiques de votre entreprise à l’heure actuelle. Mais il y a tout de même d’autres facteurs.
- Budget.
- Les effectifs de l’équipe.
- L’ampleur de votre campagne.
- Les délais de la campagne.
- Votre public cible : S’ils préfèrent être responsables et prendre leurs propres décisions, il est préférable de communiquer par le biais d’un microsite. Si vous devez les conduire étape par étape, vous devez choisir une landing page.
- L’action ciblée : s’il s’agit d’une bagatelle comme le téléchargement d’un livre gratuit, la LP est idéale. S’il s’agit de quelque chose de plus important (par exemple, une version d’essai du CRM), alors un microsite informatif est plus utile.
Les deux outils sont des outils de marketing numérique puissants, et de nombreuses entreprises doivent utiliser les deux options dans différentes situations. En comprenant leurs avantages et leurs inconvénients, vous pouvez prendre les bonnes décisions pour votre marque !